Аудит контента: пример иностранного сайта

Аудит контента: удаление ненужных страниц с сайта

Так снизился ли трафик на 31,7%?

Через два месяца после того, как мы удалили 48 сообщений в блоге, предполагаемый органический трафик к оставшимся сообщениям вырос с 65 834 до 70 816 посещений в месяц.

Это на 7,57% больше трафика  за 60 дней  при меньшем содержании контента.

И мы не единственные, на кого это работало …

Siege Media увидела увеличение трафика примерно на 50%  для одного из своих клиентов после сокращения ~ 15% контента с сайта.

Точно так же Робби Ричардс увеличил на 79%  одного из своих клиентов.

А наш собственный Сэм О  удалил 74% контента на своем сайте и увеличил органический трафик более чем на 80%.

Он объясняет больше в этом видео:

В этой статье я покажу вам, как выполнять аудит контента и как автоматизировать большую часть процесса.

Для прозрачности: я видел похожий шаблон и процесс аудита контента 2–3 года назад, который был создан Райаном Стюартом.  Я видел похожие процессы, которые разделяли и другие оптимизаторы. Фактически, наш шаблон был вдохновлен частным вебинаром, который Мэттью Барби провел в сообществе Traffic мозгового центра . То, что вы видите ниже, является упрощенной и автоматизированной версией этого (разделено с благословением Мэтью).

Что такое аудит контента?

Контентный аудит — это место, где вы анализируете эффективность всего контента на вашем сайте, чтобы определить, следует ли его сохранять как есть, обновлять, удалять, консолидировать или перенаправлять.

Результат? Более здоровый сайт с меньшим количеством некачественных страниц.

Это онлайн-эквивалент чистой весны. Вы избавляетесь от всего, что вам не нужно, и освежаете место для своих посетителей и Google.

Вот одно из сообщений, которые мы удалили из блога Ahrefs:

Этому посту не только 2–3 года, но он также предлагал посетителям мало или ничего не стоило всего 271 слово.

Это, вероятно, объясняет, почему он не получил органического трафика.

Удаление содержания нашего блога не привело ни к каким негативам — только к позитивам.

Но я знаю, о чем вы думаете: «кто скажет, что все это не просто совпадение?»  

Если вы пытаетесь провести аудит контента вашего сайта, который может занимать много времени, вы должны заботиться о своем сайте и, таким образом, почти наверняка участвуете в других маркетинговых мероприятиях.

Кто сказал, что эта деятельность не является реальной причиной увеличения трафика?

Это хороший вопрос. Корреляция ≠ причинно-следственная связь. Итак, давайте посмотрим на доказательства.

Вот что сказал Джон Мюллер,  когда его спросили, могут ли некачественные страницы на сайте повлиять на общую авторитетность сайта:

С моей точки зрения, если вы знаете о некачественных страницах на вашем веб-сайте, то я постараюсь исправить это и найти решение, будь то удаление этих страниц, если вы действительно не можете их изменить, или в лучшем случае найти способ сделать их менее низкокачественными и сделать полезными хорошие страницы на вашем сайте.

Джон Мюллер, аналитик веб-мастеров Google

Есть также проблема бюджета обхода, о которой нужно подумать.

Бюджет сканирования — это термин, изобретенный отраслью SEO для обозначения ряда связанных концепций и систем, которые поисковые системы используют при определении количества страниц и страниц для сканирования. В основном это внимание, которое поисковые системы будут уделять вашему сайту.

Вот что Google говорит  об этом:

Согласно нашему анализу, наличие множества URL-адресов с низкой добавленной стоимостью может негативно повлиять на сканирование и индексацию сайта .

Мое мнение? Если у вас нет тысяч страниц на вашем веб-сайте, бюджет сканирования, скорее всего, не стоит того, чтобы уделить вам много внимания. Тем не менее, сокращение контента и сокращение количества страниц, которые нужно сканировать Google, вряд ли будет плохой вещью.

Если вам интересно, как Google сканирует ваш веб-сайт, посмотрите статистику сканирования в старой версии Google Search Console .

Консоль поиска> Сканирование> Статистика сканирования

Как сделать аудит контента

Вот упрощенная блок-схема основного процесса принятия решений, который мы использовали для аудита контента:

Вы можете использовать для проведения аудита контента вручную на постраничной основе.

Имейте в виду, что для этого вам понадобится доступ к аналитическим данным и Ahrefs — или другой способ проверки обратных ссылок на уровне страницы.

Давайте разберем пример.

Первое, что я должен был сделать, это проверить, получает ли страница «значимый уровень трафика» в Google Analytics. Вы можете выбрать любой порог для «значимого» трафика.

В этом примере я упросту ситуацию и скажу, что если в течение последних 12 месяцев страница посещала в среднем по одному посетителю в день, то это значимый трафик.

Давайте посмотрим на трафик на эту страницу за 12-месячный период.

Это легко соответствует нашему порогу в среднем по крайней мере один посетитель в день.

Следуя логике потоковой диаграммы, следующим шагом является проверка того, поступает ли значительное количество этого трафика с помощью обычного поиска.

Оно делает.

Поэтому рекомендация для этой страницы довольно проста: «Оставить как есть (200)». Не нужно удалять, перенаправлять и т. Д.

Вот как бороться с тремя другими возможными результатами:

Перенаправление (301) или обновление

Эта рекомендация возникает, когда:

• Страница не получает значимого трафика из любого источника;
• Имеет хотя бы одну обратную ссылку.

Но какой правильный выбор выбрать? Перенаправить или обновить ?

В некоторой степени это сводится к личным предпочтениям.

Тем не менее, Джон Мюллер действительно говорил это:

Существует два подхода к решению этого [низкокачественного контента]. С одной стороны, вы можете улучшить свой контент — и, с моей точки зрения, если вы можете улучшить свой контент, это, вероятно, лучший из возможных подходов, потому что тогда у вас есть что-то действительно полезное на вашем сайте, и вы предоставляете что-то полезное для веб в целом…

Джон Мюллер, аналитик веб-мастеров Google

Поэтому, если  у вас есть свободное время или деньги, тогда лучше всего обновляйте и улучшайте свой контент, а не удаляйте его и не перенаправляйте в другое место. Если это не имеет смысла, тогда поступайте по уму.

Вы также можете объединить и статьи низкого качества с другими записями высокого качества.

Например, когда мы проводили аудит контента, мы собрали все интересные пункты из этих трех старых статей…

https://ahrefs.com/blog/guide-disavow-txt-various-types-links-disavowing/
https://ahrefs.com/blog/create-a-separate-disavow-file-for-each-site/
https://ahrefs.com/blog/improved-disavow-file-handling/

… А затем создали новое полное руководство по дезавуации ссылок , на которое мы перенаправили эти сообщения.

Мой совет? Если страница или сообщение нацелены на стоящее ключевое слово с приличным органическим потенциалом трафика — и связано с вашими бизнес-целями — тогда вам следует обновлять, а не перенаправлять в другое место. Это может повысить эффективность поисковой выдачи и привлечь больше органического трафика на ваш сайт.

Откуда нам знать? Во время нашего аудита контента в прошлом году мы заметили, что органический трафик в нашем списке 100 лучших поисковых запросов Google сокращался.

Поскольку эта страница нацелена на хорошее ключевое слово — «самые популярные поисковые запросы в Google» с 3,5 тысячами поисковых запросов в США — мы решили обновить и улучшить его, а не перенаправлять в другое место.

Вот результат наших усилий:

Благодаря контентному аудиту мы смогли понять, какие действия предпринять на этой странице.

Результат после улучшения? ~ 500% больше органического трафика .

Удалить (404)

Эта рекомендация возникает, когда страница:

• Не получает значимого трафика из любого источника;
• Имеет ноль следящих обратных ссылок.

Есть смысл? Если страница не получает трафика и не имеет обратных ссылок, вы также можете удалить ее.

Это на 100% верно. Однако, чтобы быть полностью прозрачным, когда мы проводили аудит контента, мы фактически не позволяли страницам 404. Мы удалили их, да, но затем перенаправили (301) большинство из них на другие страницы нашего сайта.

Например, мы удалили эту страницу …

https://ahrefs.com/blog/social-media-content-strategy/

… затем перенаправил его на домашнюю страницу блога.

Это абсолютно необходимое или даже рекомендуемое поведение? Возможно нет .

Для нас это было «чище». Однако есть некоторые свидетельства того, что Google рассматривает перенаправления на не очень релевантные страницы как мягкие 404-е. Следовательно, причина, по которой наша «официальная» рекомендация состоит в том, чтобы 404 страницы соответствовали вышеуказанным критериям.

Обзор вручную

Эта рекомендация возникает, когда страница:

• Получает приличный трафик.
• Имеет мало (если есть) трафик от обычного поиска.

Именно здесь все становится немного сложнее, поскольку есть несколько возможных действий:

1. Оставьте как есть:  Является ли страница очень актуальной для вашего бизнеса? Возможно, это основная страница вашего сайта и приносит доход. Если это так, оставьте страницу как есть.
2. «Noindex» : в редких случаях вам может потребоваться сохранить трафик из других источников, но не нужно индексировать страницу. Это может произойти, например, когда вы тестируете целевые страницы с разделением. Решите это, добавив тег «noindex» на страницу. Заметка. Всегда будьте осторожны, прежде чем выбрать такой вариант. Не делай этого, если не знаешь, что делаешь.
3. Обновление:  Ваша страница явно имеет определенную ценность; иначе не было бы получать трафик из других мест. Проблема может заключаться просто в том, что он не оптимизирован для соответствующего ключевого слова с достаточным объемом поиска. Проверьте, нет ли лучшего ключевого слова для оптимизации страницы. Если это так, есть шанс получить больше трафика из органического поиска.
4. Перенаправление (301) и / или консолидация: у вас уже есть подобная страница на вашем сайте, которая получает органический трафик? Возможно, имеет смысл перенаправить эту страницу на эту страницу. Если на вашей странице есть несколько обратных ссылок, этот процесс также объединит все «ссылки» в одном месте и, возможно, поможет увеличить другую страницу в поисковой выдаче.

Что подводит меня к важному моменту:

Вы никогда не должны удалять или перенаправлять страницу, предварительно не просмотрев ее вручную — независимо от того, что говорит блок-схема.

Невыполнение этого требования может привести к некоторым неприятным ошибкам SEO , таким как удаление страницы «контакт» или «условия обслуживания», поскольку на ней нет трафика или обратных ссылок. Это не та страница, которую вы хотите удалить, независимо от того, насколько плохо она работает.

Как автоматизировать процесс аудита контента [шаблон включен]

Проблема с ручным процессом, описанным выше, заключается в том, что он очень трудоемкий.

Если у вас небольшой сайт, это не слишком большая проблема. Но если вы работаете с сотнями или тысячами страниц, это будет сложно.

Решение? Автоматизация .

Сэм О, и я создал шаблон Google Sheets, который обрабатывает большую часть тяжелой работы в этом процессе. Все, что вам нужно сделать, это получить ваши данные, и они отзовутся примерно так:

Этот шаблон эффективно проходит через автоматизируемые компоненты в блок-схеме для каждой страницы вашего сайта и возвращает рекомендуемый порядок действий. Довольно круто.

Следуйте инструкциям ниже, чтобы узнать, как использовать этот лист для аудита вашего сайта.

Шаг 1. Сделайте копию шаблона ( ВАЖНО !)

Прежде чем делать что-либо еще, вам нужно сделать копию шаблона аудита контента на своем Google Диске. Вы не можете  редактировать шаблон напрямую — это разрушит его для других.

Чтобы сделать копию, нажмите здесь,  чтобы открыть шаблон.

Затем перейдите в «Файл»> «Сделать копию».

Выберите имя для листа и сохраните его на своем Google Диске.

Вот и все. Готово.

Шаг 2. Импортируйте список страниц на вашем сайте

Прежде чем шаблон заработает свое волшебство, вам необходимо предоставить ему некоторые данные.

Первая часть данных — это список всех страниц вашего сайта.

Самый простой способ получить копируемый список — это удалить URL-адреса из вашей карты сайта. Так что найдите свою карту сайта (это почти всегда на yourdomain.com/sitemap.xml), а затем используйте расширение Scraper Chrome для извлечения URL-адресов.

Вот XPath, который вам нужен: //a[contains(@href,’yourdomain.com')]

Замените домен своим доменом. Например,//a[contains(@href,’theseoproject.org')]

Скопировать в буфер обмена. Затем вставьте лист с надписью «Карта сайта» в шаблоне.

ВАЖНО :  Есливас есть другие страницы в различном Sitemaps, как категории или видео карта сайт, то вы можете добавить их тоже.

Если у вас возникли проблемы с этим методом, и вы используете WordPress, попробуйте этот плагин .

По-прежнему возникают проблемы и не используется WordPress? Запустите полный аудит вашего сайта в Ahrefs Site Audit . По завершении перейдите в Data Explorer , скопируйте эти фильтры и экспортируйте отчет:

Какой бы метод вы ни использовали, вставьте полученный список URL-адресов в лист карты сайта.

Шаг 3. Импорт данных аналитики

Далее — импорт данных аналитики.

Для этого войдите в свою Google Analytics  и выберите сайт, который вы проверяете.

Перейти к поведению> Содержание сайта> Все страницы

Выберите подходящий диапазон дат — я рекомендую последние 12 месяцев.

Почему 12 месяцев? Потому что это дает нам хороший срок, чтобы понять, насколько хорошо работает каждая страница. Однако это личное предпочтение. Вы можете выбрать более длинный или более короткий период, если считаете, что это необходимо по какой-либо причине.

Затем добавьте в отчет сегментированные органические данные о трафике.

Добавить сегмент> Органический трафик

Теперь, чтобы исключить страницы с параметрами URL , вы можете установить фильтр для исключения целевых страниц, содержащих ?. Это позволит отсеять отдельные посещения страниц, которые могли быть получены в результате рекламных кампаний и т. Д.

Наконец, выберите, чтобы показать максимальное количество строк ( 5K). Это даст вам все данные, которые вам нужны, если ваш сайт имеет 5Kстраниц или меньше.

Экспорт> CSV

Теперь вернемся к нашему шаблону …

Нажмите на  вкладку GA . Перейдите в Файл> Импорт…> Загрузить> Перетащите отчет о трафике GA здесь . После загрузки файла нажмите «добавить к текущему листу» и нажмите «ОК».

Шаг 4. Импорт данных обратной ссылки

Далее — вам нужно импортировать данные обратных ссылок для каждой страницы вашего сайта. Для этого вы можете использовать  отчет Best by Links в Site Explorer .

Обозреватель сайта> введите сайт> Best by Links> фильтр для HTTP- кода состояния 200> экспорт> полный отчет

Импортируйте экспортированный файл CSV на вкладку «Ссылки» в Google Sheet, как вы делали раньше.

Нет доступа к Ahrefs? Одним из решений является использование Google Search Console.

Консоль поиска> Ссылки> Топ связанных страниц> еще> Экспорт> ЗагрузитьCSV

Импортируйте CSV на вкладку Ссылки. Шаблон достаточно умен, чтобы понять, что в нем нет данных Ahrefs для работы, и он откажется от использования данных GSC .

Просто имейте в виду, что есть один серьезный недостаток в том, чтобы не использовать данные Ahrefs:

GSC не делает различий между ссылками и ссылками.

Допустим, у вас есть десять обратных ссылок на веб-страницу, и девять из них не имеют права доступа. Данные обратных ссылок из Google Search Console не скажут вам этого, а Ahrefs расскажет.

Шаг 5. Просмотрите рекомендации и действуйте!

Этот короткий процесс просто сэкономил вам часы или даже дни работы. Проверь это.

Если вы сейчас перейдете на страницу «Мастер», вы увидите все URL-адреса вашей карты сайта, статистику трафика, статистику ссылок и предлагаемые действия.

Но прежде чем принять эти автоматизированные предложения в качестве плана действий SEO , я хотел бы повторить несколько важных моментов:

Пункт № 1:  Мы не включили ничего в электронную торговлю или отслеживание целей в этот шаблон. Если это то, что вы хотите добавить, не стесняйтесь.

Пункт № 2:  Предлагаемые действия именно таковы — предлагаемые действия, основанные на заранее определенных критериях. Например, если у вашего контакта или страницы нет ссылок или обычного трафика, это не значит, что вы должны их удалить.

Пункт № 3. Если у вас есть недавно опубликованный контент, т. Е. Контент, опубликованный за последние 6–12 месяцев, то вам нужно дать ему реальную возможность оценить и получить трафик. Не начинайте удалять или перенаправлять их сразу.

Критическим моментом здесь является использование здравого смысла и ручная проверка каждой страницы перед выполнением действий.

Я также должен отметить, что вы можете настроить способ расчета рекомендаций, если вы того пожелаете. Под этим я подразумеваю, что вы можете легко изменить числа, чтобы они лучше подходили вашим потребностям на основе ваших уровней допуска для избавления от страниц.

Например, по умолчанию «значимый трафик» установлен на уровне 365 посетителей в год.

Если вы хотите увеличить это число, вы можете увеличить требования в таблице на вкладке «Начать здесь».

Шаг 6. Удалите внутренние ссылки на любые удаленные или перенаправленные страницы

После того, как вы просмотрели свои страницы и назначили действия, вы захотите удалить все внутренние ссылки на страницы, которые вы удалили, а также удалить или обновить внутренние ссылки на страницы, которые вы перенаправили.

Вы можете сделать это довольно легко в Ahrefs Site Audit . Просто запустите сканирование и перейдите к:

Проводник данных> URL > содержит> удаленный / перенаправленный пост или фрагмент страницы

Например, одна из страниц, которые мы удалили, была https://ahrefs.com/blog/social-media-content-strategy/,  поэтому мы должны ввести следующее в Data Explorer:

Далее нажмите на «Нет. из ссылок », и вы увидите все страницы, которые внутренне ссылаются на ваш отфильтрованный URL . Отсюда, это просто вопрос выполнения ваших действий и внесения изменений на странице на вашем сайте.

Последние мысли

Контент-аудит должен проводиться регулярно. Они помогают защитить ваш сайт от некачественного контента, который может помешать вашим усилиям по SEO .

Просто помните, что хотя автоматизация может помочь в этом процессе, она не заменяет здравый смысл и ручные проверки. Вы никогда не должны удалять или перенаправлять контент, не будучи уверенным, что это лучший способ действий. Другими словами, не принимайте автоматизированные рекомендации в нашем шаблоне как евангелие — всегда  проводите исследования!

Есть ли у вас какие-либо рекомендации по улучшению нашего шаблона? Дайте нам знать.

Все ссылки, которые оставлял автор статьи вы можете просмотреть в оригинале статьи: https://ahrefs.com/blog/content-audit/

Интересные записи:

• Как редактировать текст в ворде
• Как прописать атрибут alt в wordpress
• Поисковый запрос
• Сервисы проверки позиций сайта
• Как проверить посещаемость сайта
• Что такое SEO-копирайтинг
• Что такое заспамленность текста